Cómo encontrar y contratar al mejor talento creativo en diseño en una agencia publicitaria
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En la industria publicitaria, encontrar talento creativo puede ser un desafío, especialmente cuando las agencias operan con presupuestos limitados. Los directores creativos enfrentan la difícil tarea de contratar personas altamente capacitadas que puedan soportar largas jornadas, con prestaciones mínimas y enfrentarse a las críticas de los clientes. Este artículo ofrece una guía detallada para ayudarte a contratar al mejor talento creativo bajo estas condiciones.
Diferencias entre Diseñador y Director de Arte
¿Qué es un Diseñador?
Un diseñador se enfoca en la ejecución visual de proyectos. Su tarea principal es seguir directrices específicas para crear diseños visualmente atractivos y funcionales.
¿Qué es un Director de Arte?
Un director de arte, por otro lado, se centra más en el concepto y la visión general de un proyecto. Su rol incluye supervisar a los diseñadores y asegurarse de que el proyecto cumpla con la visión creativa establecida.
El Proceso de Contratación
1. Comienza la Búsqueda
La búsqueda de candidatos suele resultar en una gran cantidad de CVs y portafolios en diferentes formatos: PowerPoint, PDF, cómics, y hasta Word. Asegúrate de clasificar adecuadamente estos materiales para identificar a los candidatos más prometedores.
2. Realiza la Entrevista
Al seleccionar a algunos candidatos para la entrevista, asegúrate de evaluar no solo su portafolio, sino también su actitud, conocimiento general, buena ortografía, disposición, edad, dominio de herramientas, y habilidad para comunicarse.
Preguntas Clave en la Entrevista
• Proceso de Trabajo: Pregunta sobre cómo desarrollan sus piezas, qué programas utilizan, y cuánto tiempo les toma completar un proyecto.
• Formación y Experiencia: Indaga sobre su formación académica y experiencia previa para entender mejor su trasfondo.
• Inspiración y Referencias: Pregunta sobre sus fuentes de inspiración en lugar de sus campañas favoritas para obtener una respuesta más genuina.
Aspectos Específicos a Considerar
3. Es un Volado
Contratar a alguien siempre implica un riesgo. No hay garantía de que la persona contratada sea la adecuada. Si no cumple con las expectativas, es recomendable dejarla ir para no hacerle perder el tiempo.
4. Proceso de Trabajo
Es crucial entender cómo trabajan los candidatos. Pregúntales sobre los detalles de sus proyectos en el portafolio, desde la concepción hasta la ejecución.
5. Formación Académica
Aunque la formación académica no siempre es determinante, puede ofrecer una idea del bagaje cultural y el nivel de autodidactismo del candidato.
6. Ojo Gráfico
El estilo gráfico del candidato debe alinearse o poder adaptarse fácilmente al estilo de la agencia y de las marcas con las que trabajará.
7. Referencias Gráficas
En lugar de preguntar por campañas favoritas, es más útil conocer sus fuentes de inspiración para evaluar su capacidad creativa.
8. Transparencia
Sé transparente sobre las condiciones económicas, prestaciones y horarios para evitar desilusiones futuras.
9. Preguntas de Ley
Asegúrate de cubrir preguntas básicas como la distancia de su residencia al trabajo y su disponibilidad para evitar futuros inconvenientes.
10. Si No Tiene Portafolio
Si el candidato no tiene un portafolio pero muestra un gran interés en trabajar en la agencia, no le pidas que haga un trabajo especulativo. En su lugar, ofrécele la oportunidad de volver con algún material para una segunda entrevista.
11. Proyección a Futuro
No temas contratar a alguien que no planea quedarse a largo plazo. A veces, los candidatos que tienen otros objetivos pueden aportar una gran energía y dedicación mientras estén en tu equipo.
Conclusión:
La contratación de talento creativo es un proceso que requiere cuidado y atención a detalles específicos. Al formular las preguntas adecuadas y ser transparente sobre las condiciones de trabajo, puedes identificar a los candidatos que mejor se ajusten a tus necesidades y asegurar un ambiente de trabajo productivo y creativo.